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时尚的胴体:美女经济的背后

  文章作者:中国模特网来源:中国模特网浏览次数:5593字体:字体颜色
 阅读权限:游客身份花费会员币:0添加时间:2008-2-10 14:34:34提交会员:中国模特网
2002年5月30日,美国,波多黎哥。
  上海姑娘卓灵站在了环球小姐季军的领奖台上。尔后的2个月中,各种美誉接踵而至,卓灵甚至成了上海申办2010年世博会的形象大使。展现在卓灵面前的,是一条鲜花、掌声和金钱铺就的道路。
  不过,谁也不曾想到,正是获奖,成为卓灵和史嗣智麻烦的开始。
  我真后悔来内地这几年,碰了选美,至今为止,我自己已经为其投入了200万元,但颗粒未收。史嗣智一脸苦笑地说。我觉得自己都成了Trouble maker(麻烦制造者)了。错就错在卓灵得了名次,如果不得名次,就不会有后来那么多事情发生。问题出在卓灵的身份归属。据报道,早在2000年12月,卓灵就已经与上海逸飞模特公司签下了一份为期3年的经纪合同。而史嗣智则向记者表示,卓灵在2002年3月8日和葛萝登公司签下合同,合同明确规定:大赛结束后,葛萝登将成为卓灵的经纪人,为期一年。
  一方是卓灵指责葛萝登当时强迫她签约,一方是葛萝登披露卓灵隐瞒签约上海逸飞模特公司的事实,违反与其签署的环球小姐合约,继而抛出了卓灵假学历、个人素质有问题等五大罪状。葛萝登声称将在北京、上海和香港同时起诉卓灵,索赔金额高达1000万元人民币。
  一手打造出环球小姐季军的北京葛萝登公司,大有和卓灵玉石俱焚之势。
  如此麻烦不断的选美之路,在史嗣智看来真是苦不堪言。有人对史嗣智笑言:今后中国的选美史上要记上你一笔,但希望你能成为先驱,而不是先烈。史嗣智究竟会成为先驱还是先烈,估计很少有人关心;而娱乐界的官司,则似乎是人们永远感兴趣的话题:为什么卓灵的赔偿要1000万?更有甚者,香港方面传言索赔将达到数亿元。
  对于这样的指控,记者曾发传真给陈逸飞本人,希望听到逸飞模特公司的说法,但被陈以拍摄电影外出选景为由所拒绝。记者还几次打电话给逸飞模特公司的秘书梅小姐,希望能够采访,但截止发稿前一直没有回音。记者又几度与卓灵联系,其手机也一直关机。
  无论如何,参赛选手和经纪公司签约,早已是模特业界的国际惯例,毕竟,经纪公司不可能让自己花钱推出来的模特同别的公司签约。1992年,陈娟红第一次参加世界超级模特大赛时,主办方福特公司就要求选手只有签完合同才能参加比赛。香港小姐的评选,最终也获奖者成为主办方香港无线电视的签约艺人。一位业内人士指出,全世界也只有上海国际时装模特大赛是官方性质的模特大赛,并且设有6万元人民币的奖金,其余大赛都是以签约作为奖励。
  事实上,葛萝登之所以不遗余力地举办选美大赛,就是期望有两方面的收入:一方面是中国区大赛的广告赞助,另一方面是作为获奖者经纪人的收入。
  史嗣智说:卓灵让我们蒙受了巨大损失,其中包括一份40万美金的广告,一份150万台币的广告,一份100万港币的广告,现在全泡汤了。很难核实这几则广告的真实性。但是,单这三单广告收入合成人民币达470万元,按照30%的代理费用,葛萝登的代理费就达140万元,如果卓灵以环球小姐的名义完成一年的合同,葛萝登和卓灵的收入已经难以估量了。
  这才是美女经济的核心,美女们吸引全世界的眼球的时候,组织者吸引的是全世界的真金白银,当然美女们也是收益者。
  5月17到20日,世界小姐机构主席、英国皇家慈善机构主席莫莉夫人应中国慈善总会邀请,与上届世界小姐、尼日利亚的艾格芭妮·达雷戈到中国访问,参加在北京举行的关爱孤残儿童慈善晚会,并在李冰的陪同下,探访了北京和三亚市的福利院。三亚市政府还在积极争办总决赛资格,邀请莫莉夫人考察了三亚。而这次正式的拜访得到了一些部门的认可,有官员称:通过这次对世界小姐有了更全面的认识。另据史嗣智也透露,7月份环球小姐总部一行6人已经到达中国,拜会相关部门,而且国内有几个城市如青岛、大连等在积极申办2004年环球小姐总决赛的主办权。而且9月份,环球小姐全球总裁将携今2001、2002环球小姐来中国进行正式拜会。
  有位业内人士分析:只要选美大赛的总决赛在国内进行,势态就会明朗化。但到现在为止,官方一直没有下面的说法出台。
  嗅觉灵敏的经纪人们已经感觉到商机的到来,也许将来中国的美女经济也会拨云见日了。
  近几年来,模特业飞速发展,但相对国外而言,国内的市场规模仍是小巫见大巫。有资料显示,世界上最有名的10位名模中,最高的每年6000万美元,最低的年收入是2000万美元,而我国相去甚远。
  据概念98模特推广机构艺术总监张舰透露:我国最大的两个模特公司新丝路和概念98的年销售额均不超过2000万人民币,整个模特行业的也不过六七千万。全中国模特收入也不及人家第十名的模特。而2000年全国广告行业的营业额已经超过700亿元人民币,对于商人们来说,这是美女经济的无限潜力。
  解剖美女:最美丽的季节性商品
  1979年,北京民族文化宫,国际时装大师皮尔·卡丹先生率领法国模特的那场时装表演第一次让国人认识了时装,也第一次领教了什么是时装模特。而此时,模特在西方已经有了近百年历史。
  1980年,上海成立了全国第一家模特表演队伍,几年后北京也出现了第一支时装表演队,昔日的组织者张舰、模特汪桂花已经成为今日模特界呼风唤雨的人物。此后,中国时装业开始萌芽、发展,模特也开始在服装表演队的掩饰下犹抱琵琶半掩面地登上历史舞台
  中国模特界元老之一张舰有一套独特的模特商品论:作为模特公司,他的产品就是模特,花上百万元举办大赛推出新的模特是为了开发新产品,帮助老模特们根据自身特点发展新事业是为了在老产品上开发新用处。公司在所有模特身上运作的终极目的是把自己的产品--模特们推向市场,出售给商家。
  从选拔人才,到培训、包装,到出厂,这也有它自己一系列的程序。而最终的推出,是经过大赛。名模的惟一标准就是被客户使用,模特是一种商品,好卖就行。它只是模特公司赚钱的一个工具。张舰丝毫不加掩饰道出了模特公司经营的理念,而这也是美女经济的全部流程。
  这种说法,对许多人来说有点难以接受,因为拿人跟没有生命力和感觉的商品相提并论,着实让人感到吃惊,但是在这个对旁人看来光彩耀人的行业里,却是司空见惯的实事。
  被时装界视为国际超级名模中最具潜质的萨拉托马斯竟说,模特世界就像出售牲畜的市场!有媒体同行描述商家挑选模特说,商家要的模特三围必须是84、60、82,一批模特被淘汰,接着,商家会从模特的发梢看到脚跟,把能看的地方看个够,模特们等待着最终的宣判,被人买走的会欢天喜地,没有被挑中则黯然神伤。
  一个模特告诉说:几分钟的时间完全可以告诉你成功或失败。她每天都面临着客户的挑选,面临着淘汰,但她必须承受由此而来的挫折感,否则,我就没得做。
  然而,模特毕竟与一般的商品不同,对于一般商品而言,公司把你卖掉,那么钱就直接流进公司的金库,而模特不同,模特是活的商品,是有血有肉、有情感的商品,模特也需要生存,张舰说,作为模特公司,我们也要考虑模特的利益,要让模特也有利可图,经纪人要对模特有价值,一旦经纪人无法满足模特的需求,你的商品就会弃你而去。我们是服务业,模特就是出卖自己的外形为客户提供最好的服务,不管多么有名的模特,你都是为客户服务的,不是人家为你服务。上海霖杰时尚文化发展有限公司老板罗培菁说,罗曾经是上海最大的模特公司东亚模特的经纪人。由于东亚母公司法律问题,原先合用的办公室已经被封存,作为经纪人和旗下的多数模特一起成立了一家新公司霖杰时尚,记者采访时,新公司刚刚搬进位于上海徐家汇汇银广场的办公室。
  模特是一种季节性的商品,不同的是,她被用来刺激顾客的购买欲望,而不是被直接消费。上海同济大学首席人力资源专家罗瑾琏教授说,应记者邀请,罗在阅读大量材料后接受访问时说。所谓季节性,一方面模特工作一般分春秋两个演季,另一方面,模特是一个吃青春饭的行业,一般模特的从业不过2-10年,并很快会被更年轻貌美的模特替代。
  罗瑾琏指出,所谓美女经济,和新经济密切相关,尤其与传播手段的发展更为密切。
  早在清末民初,国内就有了选美比赛,参加者多为妓女,举办者也以小报为主,香港从1946年开始选举香港小姐,多为报纸和夜总会举办。直到1973年香港有线电视承办,香港小姐评选才成为香港人生活中的大事,由于经济迅猛发展,电视很快被普及,美女们的形象才能被大众所欣赏,同事赞助商的广告也能更大范围的传播,因此电视媒体的普及是美女走向经济的桥梁,这一点和奥运会赢利颇为相似。
  另有专家认为,在后工业时代,优秀企业的产品质量已经同质化,依靠质量竞争已经不能适应需要,企业之间的竞争更多的为企业形象和产品形象的竞争,知名度的扩展,因此人性化的产品广告以及形象代言人,成为树立形象和扩展知名度的有效方式。
  同样的,也有人用审美或者性吸引来解释美女经济,也是不无道理。
  于是产生了人力资本的概念,以区别于物质资本和货币资本。所以学者们认为:人力资本就是人口质量投资,是凝聚在劳动者身上的知识、技能及其所表现出来的能力。
  美丽的脸蛋能生出大米--美女经济的投入产出方程
  2001年,17岁的东北姑娘韩璐来到了上海东亚模特公司的办公室。罗培菁发现了这个小姑娘的潜力,并开始为她制定做造型设定,同时开始体形训练。
  这是一个完全的商业行为,不能让她参加小的不规范的东西,不能让她在成长过程中有污点。罗说。
  好模特是钱堆出来的,罗说,我们现在准备让她先赚一点钱,给她拍广告,这样她才能用好的化妆品,穿好的衣服,这样她才能感受到什么是最流行,才能给她一个时尚的概念。
  有电视上说某模特在浦东自己租房子,啃馒头穷困潦倒,然后通过自己的努力成为名模,这种事情是不可能的。对于模特来说,接触的是最流行的东西,出席的是华丽、辉煌的场面,如果没有底蕴,没有高贵的气质,如果日常生活那么潦倒,就会给人小气的感觉,不可能成为名模的,名模一定是钱堆出来的。
  资料显示,模特对自身的投入大体如下:
  --头发养护与修饰费用:养发、护发用品费用、发型设计费、发型制作费;--化妆费用:化妆师的费用、化妆品费用、手指甲修饰费用、脚趾甲修饰费用、面部保养按摩、皮肤医生和牙医的费用(没毛病也要定期检查);--服饰费用:职业感觉好的各式服装的购置费、艺术效果上佳的装饰品购置费;--训练费用:表演课、舞蹈课、形体课、音乐课、化妆发型课学费;--经营费用:代理公司的手续费、各种职业照片的摄制冲洗费、模特宣传手册的编辑印制费、与媒体打交道所需要的费用、参加比赛的费用、交通通讯费用等。
  中国第一批模特、中国新丝路公司艺术总监的汪桂花不久前在整理旧物时,突然翻到了十几年前的一个老帐单:某场模特演出,全公司的收入共计一千一百五十元人民币。而在不久前结束的北京车展上,有些模特收入达到日薪2万。抚今追昔,让这位老模特感慨不已。
  模特的收入大致可以分为影视剧、广告(包括立体、平面和形象代言人等)和服装、产品展示,由于模特从事影视的要求相当严格,而中国模特整体素质尚有待提高,因此从事影视的模特少之又少。大多数模特从事广告和服装等产品展示。
  模特公司按模特在其承认的大赛上的获奖情况和模特本身被市场的看好程度被本公司内部分为ABCD四等,按照一般的分法,A等模特必须是全国性赛事的前三名,其出场费在8000-15000元之间;B等模特是4-10名,其出场费为5000-8000元;C等是11-20名,其出场费为3000-5000元之间;D等模特则排名在20名以外,其出场费在1500-3000元之间。国内出场费最高的是在国外镀金的吕燕,据称每场的报价为3万元。
  但比赛成绩并不是唯一的,北京著名的模特陈静从来参加模特比赛,依靠自己在舞台上的表演,身价也不低。
  圈内人士认为,模特只要做到C等以上,就会收入颇丰,财源滚滚,并不像一些人说得那样,只有大模、超模才会高枕无忧,财源茂盛。以一场作秀为例,最多需要两个A等模特,4-5个B等模特,而其余的模特全都来自C等,那么显而易见,A模的需求量远不如C模,他的出场费高而频率低,C模的出场费低而频率高,就作秀而言,其总收入几乎是相当的。
  罗培菁介绍说,模特收入更多的来自广告,广告比走台赚钱要容易得多。但就国内而言,模特的广告收入不及影视明星,广告收入和客户买断的年限和范围有关,比如做一个产品的代言人,合同年限不同价格也不同,同时限制区域也是影响价格的原因,国内模特从几十万到几千元的都有。
  同时,根据业内的规矩,平面广告模特的收入一般是立体广告的200%,这是业内不成文的规矩,可能和平面广告保存的时间比较长有关,罗说。
  但是模特的收入也跟他们的名气有关,不是所有的模特都能保证有好的收入,名模收入一般都很高。模特公司的经理人张舰对记者说。
  为了配合这种市场的需求,各家公司总是不失时机地抓住所有的机会来推出自己的新人、炒作自己的名模。
  据罗培菁介绍,国内的模特收入落差极大,收入最高的能达到7位数,收入低的只能有5位数。
  罗瑾琏教授指出,模特的收入和这个行业的职业体系密切相关,而模特行业不像其他行业一样是金字塔结构,而是扁平的,上面是少数高收入的名模,下面则是更多的中低收入的模特。
  名模谁说了算--市场,还是市场
  谁是名模?有名的模特就是名模,能够被大家都知道的模特就是名模,但是目前国内的模特还没有人具有影视明星一样的知名度,大多数模特只是在娱乐界或者圈内知名。罗培菁说。
  模特大赛也是模特成名的手段,但是就国内而言,仅以十大赛计算,每年全国要产生30名前三名,100名十佳模特,也就是说每年至少有100名名模诞生,也许昨天还不习惯T型台上的灯光,但今天却已是名模的身价。
  不过国外没有这么多的大赛,李小白戏称:中国人就喜欢用比赛来分个高低。这也在一定程度上反映国内模特业的不成熟,李小白说:国内模特大部分是评选出来,不是市场创造出来的。有些很有名,到老百姓那里不知名,说明模特业太注重评选,模特成名的方式太单一化。张舰认为大赛多在一定意义上说不是坏事:如果国内只有一个模特大赛,是不正常的,原来搞的很神秘很官方,其实模特大赛就是一个市场运作,就是模特公司选择模特的一个手段之一,模特大赛多,竞争淘汰带来了好的模特出来,你运行不下去了,停了,是市场不接受你这个比较。在竞争中会提高比赛的品质。张舰的话显然针对2000年中国国际时装周模特大赛的所谓有文章事件而言,在那场比赛中,新丝路包揽了前10名。但2000年12月13日,陈娟红带头对最佳时装模特评选进行质疑,并宣布北京概念98模特经纪公司、上海逸飞新丝路模特公司、上海东亚模特经纪公司等公司所属签约模特退出了该次评选。
  王雯琴是通过杂志封面出名的模特之一,作为国际著名时尚杂志的《ELLE》香港、台湾和泰国版封面上第一张大陆面孔,王雯琴身价倍增,当地媒体也曾经以《ELLE的第一张上海面孔》大肆报道。
  拍封面并不是模特收入的主要来源,据罗培菁介绍,国外好的时尚杂志拍摄封面的报酬也不过一天几百美金。而国内杂志的封面大多数是免费,但是封面代表了模特的地位。
  而它的经纪人罗培菁的目标则是欧洲一线时尚杂志的封面,著名男模胡兵曾经说过:在比赛中拿奖并不代表你是最好的,评价一个模特的成就应该看他上了多少杂志的封面,为多少产品做过形象,参加过多少次服装设计师的演出。参加模特大赛获奖,上时尚杂志的封面,参加著名时装设计师、顶级品牌的时装发布被认为是模特成功的标志。而在经纪人罗培菁看来,在时装大师的发布会上,作为主角最后被大师牵着手一起出来谢幕,是一个模特的最高理想。
  在罗培菁看来她旗下的王雯琴是具有国际名模潜力,因此公司帮她联系了意大利的一家合作模特公司,王文琴只身到意大利发展。显然,罗希望王雯琴能够最后一个和欧洲一线的时装大师携手谢幕。
  1996年,纺织总会和劳动部联合颁发《服装模特职业技能标准(试行)》,这相当于一个全国模特的竞争标准,服装模特成为国家正式承认的职业,但此标准根本没有实施。
  张舰分析根本原因在于其原本是按照计划经济下的体系管理制定的,模特行业是零散的,不象机械行业,一个系统下来。而且制定的标准与实际市场的标准没有办法不符。模特的标准无法量化,模特可以转几个圈,会走几种台步,会做几个造型,这些标准太机械。现在的市场情形是,一个模特被各种手段包装起来,炒红了,即使她只可以转一个圈,只会走一种台步,但客户就要花20万去买这个形象,制定的标准和市场的标准是跟不上的。从2000年起,就有模特从业人员国家职业标准将出台的说法,但迟迟末见公布,张舰认为这种标准只能是技能规范,而模特职业极其特殊,教授是越老越值钱,而模特是越老越不值钱,一夜成名,成为超级模特,但年龄大了,就要退出了。有人提出通过模特考级来确定名模,以及形成相关的收入体系,对此,罗瑾琏教授说:我相信人力资本作为一种资本,最终应该由市场说话,由客户来选择,对于市场的干预可能是徒劳的。罗培菁也重复她的话:有名的模特就是名模,最后要市场说了算。
  被剥削的美女们-关于经纪人制度
  做欧米茄表的形象和亲善大使,年收入5600万美金的世界名模辛迪·克劳馥曾对自己同情地说,模特是被人剥削的职业,并不是穿上高级时装就能得到幸福。
  风光与金钱的诱惑力,总能让人忘掉被剥削与被出售的感觉。我们没有看到名模们主动退出舞台,反而看到越来越多的跟进者,年龄也越来越小甚至到十三四岁。
  西方模特是不能自已承接业务的,只有模特经纪公司才能承揽工作。西方有模特法。模特法规定,模特是自然人,不具备经营的资格,因此不能从事经营活动,不能收费。模特的资格是由模特公司审定,合格的被聘用,不合格的就不能做模特。
  公司与模特的签约周期较短。模特很现实,三年内你能给我带来多少利润,你给我带来业务,我就跟你,没业务,就不跟。挣到钱分成,挣不到钱就分手。李小白很现实地分析模特公司和模特之间的关系,是一个共同体,水离不开鱼,鱼也离不开水,但是也是你利用我,我也利用你:你通过我推广你,我通过推广你挣钱,所以我们是相互依存,相互发展,也有矛盾。模特公司与模特之间就是纯粹的契约关系,模特是定好契约就做,而且肯定和模特公司共荣华,不可能共患难的。而模特公司之间应该建立起正常的竞争体系,李小白说:这个公司挖你的人,那个公司挖你的人,没有行规,你怎么去做?首先模特经纪公司之间能不能按游戏规则做,如果按规则做了,模特还有什么缝子。作为模特的直接管理者,这也给模特经纪人带来新的挑战。模特经纪的概念是在91年开始进入国内,而随着近几年来各行业的体育经纪人、证券经纪人等越来越多,各方面的条款也越来越多,模特经纪可以借鉴的越来越多。
  汪桂花回忆:最初的模特经纪人服务特别单纯,经纪人就是保姆,什么都替你做了,模特不需要承担太多的责任、义务。现在汪桂花不无感慨地说:我觉得那几年我是奉献的太多了,不是一点,是全部。作为经纪人还不如模特挣得多呢,真的是这样。现在,根据公司管理和经纪代理之间的关系,模特、经纪人、模特公司等方方面面的利益关系日益明确,三者是合作方,利用公司资源和模特自身条件去共同扩展市场。周迎说:现在各模特公司的基本上都是25-30%的经纪代理费。汪桂花说现在的代理内容比较清楚:哪一部分是公司为模特服务的支出,哪一部分是模特自己的支出,哪一部分是经纪人应该得的。但与国外相比,国内模特的代理费相对较高。其中最主要的原因是在国外,模特要自费准备一切所需的材料,包括自己的模特卡、宣传手册、资料照片等等,模特公司不替模特支付这些费用。模特还需要拿着自己的模特卡去和客户面试,然后再和经纪人去谈价格,共同经营。
  而在国内,这些全由模特公司包揽,李小白形容国内的模特公司象保姆一样,所有的费用公司出,所有的事情公司做,连坐飞机都是公司给模特定好票。所以代理费高也在情理之中。
  在国内,没有经纪人的模特一般被称为野模,中性的称呼为自由模特。
  由于经纪人和代理费的存在,客户跳过模特经纪公司直接找模特签约的现象频频发生。市场不成熟,模特不成熟,中国的客户恨不得把模特公司干掉,直接找模特。这种体会太深刻了!说到这,李小白的声音提高了八度。
  我们也不喜欢在办公室里面试,但没办法,在办公室里面试,客户跑不了,客户也跟模特联系不上,起到隔阂作用。尤其对模特经纪公司不能把握的客户更为有效。汪桂花无奈地说。模特属于服务性行业,诚信更重要。一个巴掌拍不响,客户不按照规则办事,模特难脱其咎。前者是模特经纪公司无能为力的,后者现在只能靠模特经纪公司加强规范和监督。模特不职业化,模特公司能做的是封杀她。今年新丝路会完善一些与模特的合约管理内容,市场是这样,我们只能靠更细化的合约内容对模特进行约束。汪桂花说。
  张舰笑称模特行业是个好人不能做,坏人做不好,有本事的人不愿意做,没本事的人做不了的职业。模特、经纪人、管理人员、专业制作人员等形形色色的人员形成了模特这个特殊的行业,张舰认为:近几年来,模特的发展已经超过了模特经纪人和模特团队的发展。陈娟红则认为专业人员的不成熟是现在整个行业面临的重大问题:现象制作、策划、营销等人,许多模特公司的人员本身都没有成熟起来,就出来做经纪公司了。其职业化亟待加强。模特公司的发展曾走过一些弯路,原因之一是最初国内没有专业人士,最初国内各届对模特公司的定义是文化团体,现在从事服装、音响、灯光、造型、舞台调度、化妆等工作的人员有相当一批是从事文艺出身。张舰认为:这批人给这个行业发展起到了很大的作用,但也是他们带着模特行业走了一些弯路。所以,陈娟红认为:近几年内模特行业首先要培养出一批专业的人员,提高整个人员队伍的素质。模特公司中最重要的一个角色是模特经纪人。经纪人一头代理模特,另一头联系着客户。李小白坦称:中国不是缺少优秀的模特,而是缺少优秀的模特经纪人。希肯国际模特公司演出总监周迎就是从模特到模特经纪人,继而转型为编导的,但她说真正完成这种从模特到管理者角色转变的极少。张舰认为模特行业下一阶段要面临着大的变革,即换一批经纪人,换一批管理者。如果不换,这个行业很难再发展。陈娟红也认为:现在模特行业的人员结构在慢慢调整,但真正规范至少还需要五到十年的时间。张舰和陈娟红曾在清华大学的一次座谈中倡议:希望大专院校的学市场、学营销的人才来做经纪人。希望大学里能设经纪人专业、艺术管理专业、时装推广专业。与野心勃勃的北京人相比,上海的罗培菁显得有些恬淡:我做这个就是觉得好玩,要是在真赚钱,就不作这个,模特公司很难做大的,另外维持生命力也很难。
  中国美女经济:23岁未成年
  尽管中国的模特行业已经走过了23年的路程,但是人们更多的还是用不成熟来形容它。
  客户不成熟,经纪人不成熟,模特不成熟,模特公司管理不成熟,整个行业没有规范的游戏规则……方方面面存在太多的问题。新丝路模特经纪有限公司总裁李小白说,李看起来有些痛心疾首。
  国外的模特公司专业分工明确,舞美、制作和模特经纪完全分离,模特公司的职能很专一,就是为了选拔新人,包装、推广模特。而国内的公司都是大而全,既有模特经纪,也有制作、舞美,还包括模特培训学校等的综合型模特公司。
  2001年,新丝路细分成新丝路制作公司、舞美工程公司、培训中心、大型活动中心和模特经纪公司等专业机构。概念98也成立了独立核算的7家分公司,包括模特经纪、制作、凯莱希模特培训学校、跃时尚电视制作室、GDB国际制作公司等。至此,国内最大的两家模特公司实现了实现制作和演出分离的专业化分工,希肯等公司也已经实现内部职能部门的具体划分。
  不过这种分工现在更多的是形式上的企业内部分工,具体运作中还远远末达到独立运作。如新丝路多为一个项目接下来,各个部门到制作,到舞美,到模特表演轮流做下去,所谓的独立核算从今年才慢慢实行。张舰一再重申要把概念98是一个全方位时尚推广和服务的机构,下面的分公司是独立法人制,制作公司已经独立做过一些世界著名品牌的推广和知名设计师的发布会,但仍无法避免一条龙服务。分公司之间的合作费用上好商量,方便联络。姚戈认为:现在到了非到改革的程度,但改革程度不够深入。不过这是良好的开端,势必会带动整个行业的发展,促进产业链的细分,最后真正实现整个行业的分工。虽然都是大而全,各公司还是在寻找自己的定位,新丝路以全方面的模特推广带动整个公司的运作,概念98的全方位时尚制作成为优势,势头不错的希肯依靠96年起就界入车展的优势大做展会文章,而上海逸飞模特公司则依托陈逸飞先生在时装界的优势。李小白认为以前超模统天下的时代已经一去不复返了,模特界马上要进入市场细分化时期,不同的公司将模特分化成不同价格的、不同类型的产品,专适合时装的模特、适合于休闲装模特等。
  谁给美女经济定规矩?
  当今中国模特圈子里有两个较成规模的组织,一个是2000年6月16日,由服装设计师协会成立的中国职业时装模特委员会,其主要职责之一是维护时装模特的合法权益和模特市场的公平竞争等。现在委员单位已经从最初的20几家发展到了60几家,全国绝大部分的模特公司与模特培训机构已经召集旗下。
  但2000年12月13日,陈娟红带头对2000中国国际时装周最佳时装模特评选进行质疑,并宣布北京概念98模特经纪公司、上海逸飞新丝路模特公司、上海东亚模特经纪公司等公司所属签约模特退出本次评选。而中国国际时装周的主办单位是职业时装模特委员会。此次事件之后,概念98在职业时装模特委员会的委员单位名单中消失了,两家也就此埋下了宿怨。
  概念98的张舰认为模特委员会不能代表模特行业的组织,原因有二:模特的概念已经广义,不单局限于服装,模特公司一大半业务在服装以外,如果放到服装设计协会里,把模特局限;第二,模特的买方和卖方是对立的,设计师希望模特价格越低越好,而模特经纪人希望价格越高越好,现在是放到一起了,就失去保护模特利益的意义,谁保护谁呢。
  而姚戈强调模特委员会是为时装业服务的机构,通过中国模特职业选拔大赛和中国模特之星大赛两个全国性的大赛会会员单位提供服务,主流还是为了时装业的发展。
  另一个组织是2000年由概念98公司提出的全国模特经纪人合作协作体的名词,其宗旨是资源共享,利益均沾。张舰介绍:竞争归竞争,关键是各模特公司都能从中得到利益,比如世纪元素接到一个客户,但客户要找陈娟红,世纪元素把陈娟红介绍过去,世纪元素也有利益,概念98也有利益的。关键是分配代理费。模特比赛的资源共享也是如此,全国除了北京、上海以外,各地不具备成立大的模特公司的市场条件,概念98在各地没有设立分公司,而是和当地的模特公司合作。这些公司向世界精英模特比赛输送模特,模特的代理分一级代理,二级代理,对代理费进行分配。现在合作协作体的成员从最初的几家扩大到现在全国的22家,如北京世纪元素等是二者兼得。虽然张舰一再强调:联合是国际上的趋势。模特行业本来人就不多,各个模特公司之间应该进行合作,各个公司发挥各自的优势,形成一种良性的发展氛围。但从影响力来说,显然其无法与有官方背景的模特委员会相比。周迎认为这种资源共享存有问题:有时候模特的代理权不明确,比如这个模特是希肯的签约模特,许多活动都有她,那她代表希肯还是其他公司呢?她到底属于谁?希肯的利益不是受到损害了么?而希肯没有加入的原因,周迎如此说:希肯已经是模特委员会的成员,两家都加入不太合适。可见这两家各有各的想法,各有各的利益,不能算是中立的行业机构。二者之间都存在冲突,难以平衡,整个行业的规范又何从谈起?每家公司都有自己的活动,虽说有时候说大家愿意联合起来做,但每家公司也都愿意自己来做,发展自己。周迎道出了大多数模特公司的心声。张舰建议:模特应该有自己的工会,保护模特的利益,也保护模特经纪人的利益。
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