[导读]Louis Vuitton Spring 2011 Campaign请到台湾男模高以翔出镜，一时成为国内时尚界议论焦点，令众人振奋不已。

台湾艺人高以翔获法国著名品牌Louis Vuitton邀请拍摄2011春夏形象广告

作为全球头号奢侈品牌，Louis Vuitton此举意义重大，寓意也十分明确——欧美奢侈品市场趋于饱和，亚洲新兴市场才是重中之重，尤其中国新贵阶层日益膨胀的钱包，更是各大品牌心之所系，此时再不向长期被主流时尚界忽视的东方群体（日本除外）示好，更待何时？问题是，如果Louis Vuitton此举意在中国，那么为什么要弃置内地若干男模，选择一个台湾CBC（Canada Born Chinese）？此外，与高以翔同时拍摄Louis Vuitton广告的美国男模Doug Pickett虽然同为新人，但好歹有2009春夏的Ralph Lauren Polo代言垫底，高以翔在接拍Louis Vuitton之前，在高端时尚界的成绩单却是一张白纸，难道十六亿人口中就找不出一个更好的选择？

中国首席男模赵磊

先来解答第一个问题，中国时尚虽然近年发展迅猛，但毕竟时日尚浅，仍未有深入大众的影响力。模特在国内原本就不受重视，加之模特行业“女尊男卑”的传统，相对于中国姑娘频频亮相国际时尚舞台，中国男模却愈发走向令人尴尬的边缘化境地。真正意义上的中国现任首席男模傅正刚虽然常年霸占时尚杂志，但一直没什么代言，公众知名度几近于无；以健硕身材走红并拿下数个产品代言的纪焕博则后劲不足，欠缺一点向high-fashion发展的潜力；至于曾经最被看好，且在上一季Calvin Klein Jeans亮相的王朱筱寅，似乎不善经营自身，本该有的大红机会没能好好把握，令人颇为惋惜……

况且中国人往往看重公众知名度胜过事物本身，一个制作精良的广告和一个素质平平的大牌明星代言广告，往往更愿意为后者买单，因此但凡国内服饰品牌代言，从时尚女装到商务男装，再到休闲服饰，几乎清一色地由明星把持。倘若此时Louis Vuitton反其道而行之，大胆启用某位名不见经传的内地男模，除了难以收到预期效果之外，恐怕还会让无数人诧异：“广告里的家伙到底是谁？”

Louis Vuitton最终圈定高以翔的背后是中国“重明星轻模特”的国情

台湾模特界亦有类似问题，但不同之处在于，台湾向来是将模特当作艺人来培养，比如凯渥经纪的三大男模阮经天、贺军翔和郑元畅，都是凭借偶像剧红极一时的娱乐明星。也许是后备人才不够，也许是单个市场太小无法生存，台湾的一干“名模”实质上都是顶着经纪公司的名号串场接通告混饭吃，事业一般的上本土综艺节目，事业红火如林志玲则登上了数亿人观看的央视春晚，“艺人”与“名模”间唯一的界限，似乎只剩下身高是否达标这一项。

而其实在国内时尚媒体纷纷将高以翔奉为中国男模第一人的时候，Louis Vuitton也低调划定了高以翔的身份，“Godfrey Gao：actor。”回头来看高的职业生涯，除了少数几场秀和电视广告，的确很难称得上是模特出身，他的真正走红得益于综艺天后小S在《康熙来了》中对他的多次“骚扰”，其后拍剧集出写真，坚定不移地走上偶像派明星的道路，根红苗正丝毫论不上，但论热门程度，的确足以秒杀内地一众男模。

所以为Louis Vuitton拍广告大片，更像是Godfrey以明星的身份做男模的事，不过Louis Vuitton此举本意是要收获巨大的新闻效应——既然已经向中国市场示好，那么不妨稍微体恤下中国“重明星轻模特”的国情，示好得彻底一点。即使仍自持身份，但好在高以翔外型条件够优秀，也有个男模的名号，LV亦算不得自甘堕落，刻意逢迎。只能说Louis Vuitton最终圈定高以翔，是明智，但未尝不是无奈。